撰寫|企鵝

責(zé)編|陶曉婷

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈 廠商集中度提高

在城市樓宇亮化、夜游經(jīng)濟(jì)、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化等趨勢(shì)的助推下，LED透明屏一度發(fā)展飛速，透明屏憑借其強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)在戶外廣告大屏、商業(yè)零售櫥窗、室內(nèi)裝飾、建筑立面等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。一方面，傳統(tǒng)的廣告燈箱、海報(bào)等媒介已無(wú)法滿足人們新廣告發(fā)展的需求，另一方面，由于戶外廣告顯示屏的泛濫而產(chǎn)生了一系列的負(fù)面影響，導(dǎo)致戶外大屏造成的光污染嚴(yán)重，也因此受到相關(guān)手續(xù)的限制，審批手段流程困難，透明屏在戶外光污染方面需要規(guī)避的內(nèi)容較少。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過(guò)9000萬(wàn)平方米，而在玻璃幕墻應(yīng)用方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的透明屏必將有更大的潛在發(fā)展空間。

由于透明屏在市場(chǎng)上擁有的發(fā)展?jié)摿?，有不少?gòu)S商進(jìn)入到LED透明屏生產(chǎn)領(lǐng)域，而LED透明屏一直都以中高端市場(chǎng)作為主要定位，并順應(yīng)了定制化需求，產(chǎn)品多以定制為主，定制化意味著在初期環(huán)節(jié)需要投入更多的精力，而卻對(duì)于材料的要求也更加嚴(yán)格。一旦風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨，LED透明屏生產(chǎn)廠家面臨的成本風(fēng)險(xiǎn)將遠(yuǎn)高于其他廠家。今年以來(lái)，LED顯示屏價(jià)格不斷走低，定位中高端市場(chǎng)的LED透明屏也不例外，不少LED透明屏廠商都主動(dòng)或被動(dòng)地降低價(jià)格，以尋求生存空間，成品價(jià)格的持續(xù)走低的競(jìng)爭(zhēng)激烈嚴(yán)重?fù)p害了廠商的利益，部分專注于透明屏的廠家開始尋求其他品類進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，而部分廠家則選擇保留庫(kù)存，在市場(chǎng)整體產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)機(jī)下選擇等待，這也使得透明屏生產(chǎn)廠商的集中度得到強(qiáng)化，客觀來(lái)說(shuō)，這種趨勢(shì)讓組裝式廠家難以生存，有實(shí)力的廠家在價(jià)格浮動(dòng)差距化的行情下，更能專注研發(fā)新型LED透明屏產(chǎn)品，從而脫穎而出。對(duì)于整個(gè)透明屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)使得“良幣驅(qū)逐劣幣”，形成惡性循環(huán)。盡管透明屏的發(fā)展在價(jià)格走低的當(dāng)下顯得并不樂(lè)觀，但隨著市場(chǎng)供需關(guān)系逐漸恢復(fù)，透明屏廠商的進(jìn)一步集中，可以預(yù)見未來(lái)LED透明屏仍然有較大的發(fā)展空間。

興起于“透明”，困于“透明”

相較其他LED顯示屏，透明屏的技術(shù)發(fā)展和成熟的時(shí)間維度并不十分驚人，2012年，LED透明屏的概念就已經(jīng)被提出，而直到2017年LED透明屏才開始得到快速發(fā)展。2016年，杭州G20峰會(huì)上《最憶是杭州》的全新舞臺(tái)獲得廣泛好評(píng)，與以往大獲好評(píng)的舞臺(tái)節(jié)目不同，這次舞臺(tái)是結(jié)合全息投影技術(shù)，而非傳統(tǒng)LED舞臺(tái)顯示屏帶來(lái)的全新視覺(jué)盛宴，放眼其他節(jié)目，LED顯示屏在整場(chǎng)晚會(huì)的占比明顯較少，峰會(huì)晚會(huì)舉辦地點(diǎn)臨水，搭建的舞臺(tái)需要配合湖光山色展現(xiàn)更加輕盈的舞臺(tái)效果，全息投影技術(shù)呈現(xiàn)的節(jié)目效果遠(yuǎn)超預(yù)期，這給LED顯示屏廠商帶來(lái)了不小的危機(jī)，各大廠商紛紛尋求新的突破途徑來(lái)爭(zhēng)取LED屏原有的優(yōu)勢(shì)，而LED透明屏由于具備重量輕、高通透、低能耗的特點(diǎn)，且自帶畫面分層的視效，迅速引起了市場(chǎng)青睞，部分廠商進(jìn)入透明屏領(lǐng)域，透明屏技術(shù)和產(chǎn)品得到進(jìn)一步開發(fā)。

在諸多領(lǐng)域，LED透明屏接棒傳統(tǒng)顯示屏，向市場(chǎng)呈現(xiàn)了更好的顯示效果。在保留LED顯示屏色彩、亮度等方面的固有優(yōu)勢(shì)之余，LED透明屏還具備與其他透明顯示相競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，LED透明屏的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在透光率高，節(jié)能環(huán)保，散熱效果好，重量輕薄容易維護(hù)。一般來(lái)說(shuō)，LED透明屏的透光率可以達(dá)到60-90%，亮度超過(guò)3000；除了高透光率之外，透明屏屏體主板厚度僅8毫米，支撐結(jié)構(gòu)上也十分精簡(jiǎn)，這極大的提升了安裝和維修的效率；在節(jié)能方面自身耗能少，首先平均功耗小于280 W/㎡，不需要傳統(tǒng)的制冷系統(tǒng)和空調(diào)散熱，其次LED透明屏的高通透性使得其安裝在建筑外墻時(shí)能最大程度的減少對(duì)陽(yáng)光的遮擋，節(jié)省外墻的照明費(fèi)用。也因此無(wú)論是商業(yè)綜合體、還是商場(chǎng)、4S店、櫥窗，還是在舞美領(lǐng)域、室內(nèi)商顯空間領(lǐng)域，LED透明屏都有一席之地。

因?yàn)橥该魈卣?，LED透明屏一度在不斷刷新人們對(duì)于LED顯示的認(rèn)知，而隨著人們對(duì)媒介載體的要求越來(lái)越高，以及其他透明顯示技術(shù)的不斷提升，透明開始成為L(zhǎng)ED透明屏發(fā)展的一個(gè)難題，目前的透明屏并未實(shí)現(xiàn)完全意義的透明，大部分的透明屏仍然存在著骨架，在較近距離內(nèi)，難以形成更為清晰的圖像。在商場(chǎng)等空間距離較小的應(yīng)用場(chǎng)景中，近距離觀察透明屏?xí)r，圖像的清晰度將大打折扣，呈現(xiàn)出被骨架割裂的不完整畫面?？偟膩?lái)說(shuō)，要做到真正的透明顯示，目前的LED透明屏還有比較長(zhǎng)的路要走，而隨著人們對(duì)于LED顯示屏更加精細(xì)化的需求，以及透明屏相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，可以預(yù)見的是透明屏將以更加創(chuàng)新的形態(tài)被運(yùn)用到各大場(chǎng)景之中。

應(yīng)用領(lǐng)域多元化 展現(xiàn)融合魅力

盡管受疫情影響，LED透明屏行業(yè)出現(xiàn)了市場(chǎng)需求萎縮和供需關(guān)系失衡等問(wèn)題，但LED透明屏的潛在市場(chǎng)依然巨大。疫情的洗禮使得廠商在布局時(shí)更加注重風(fēng)險(xiǎn)分散，針對(duì)不同的透明屏進(jìn)行市場(chǎng)層次的劃分，甚至通過(guò)設(shè)立子品牌來(lái)規(guī)避品牌風(fēng)險(xiǎn)。伴隨著市場(chǎng)需求增加，LED透明屏技術(shù)和產(chǎn)品不斷地優(yōu)化，甚至是互動(dòng)技術(shù)出現(xiàn)，進(jìn)一步帶來(lái)體驗(yàn)魅力。隨著點(diǎn)間距不斷小化，以及通透性、穩(wěn)定性方面提高，透明LED顯示屏以高清通透特點(diǎn)開始逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，甚至在玻璃幕墻的應(yīng)域占據(jù)了重要地位。在LED透發(fā)成熟化下，貼膜屏、玻璃屏，晶膜屏成為突出代表作，透明圓柱屏、三角屏、波浪屏、廣告機(jī)等成為亮點(diǎn)，玻璃幕墻屏、舞臺(tái)透明屏、商超透明顯示工程等成為標(biāo)桿，小間距透明屏成為新方向，這些透明屏細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展及應(yīng)用，都見證著透明屏快速發(fā)展的腳步。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)LED透明屏的市場(chǎng)產(chǎn)值約100億元。從2017年快速發(fā)展至今，透明LED顯示屏領(lǐng)域中，不僅創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的大型案例項(xiàng)目，在產(chǎn)品性能及形態(tài)上不斷創(chuàng)新，走在創(chuàng)意顯示的前列。未來(lái)隨著技術(shù)和運(yùn)用的穩(wěn)定成熟，高端商用顯示、高科技領(lǐng)域、數(shù)字舞美等領(lǐng)域都將成為L(zhǎng)ED透明屏更廣闊的的發(fā)展市場(chǎng)，而LED透明屏也將充分展現(xiàn)其魅力。